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Los mandamientos de Apple para el marketing en aplicaciones móviles

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App-Store

Es de todos conocido el control que ejerce Apple sobre las aplicaciones de su App Store. Lo que tiene que ver con la usabilidad, experiencia de usuario y contenido relevante es revisado con detenimiento, siendo corregido o rechazado en caso de incumplir alguna directriz. Ya se ha hablado en este blog sobre el proceso de aceptación de aplicaciones de Apple, en este caso se hablará sobre otro aspecto que Apple intenta controlar sin mucho éxito: el marketing y la publicidad de las aplicaciones que se publican en App Store.

En este artículo se van a exponer las directrices de Apple para utilizar su marca de una forma correcta. No vamos a poner todas porque son muchas, sólo destacaremos las más llamativas.

Introducción

Ya en la introducción lo deja claro, como si del artículo 1 de la constitución se tratara :

“Importante: Es necesaria la aprobación de Apple. Apple debería aprobar todos los materiales en vídeo, impresos o en cualquier otro formato que tenga una visibilidad antes de la difusión o publicación, tanto para marketing como para publicidad. Envía tu concepto inicial o versión final por email de la forma descrita a continuación. La respuesta tardará unos siete días hábiles, el hecho de no recibir respuesta por parte de Apple en este periodo no significa que los materiales hayan sido aprobados. Puedes enviar a Apple materiales en fase de desarrollo para su revisión, pero las versiones finales deberán ser aprobadas por Apple antes de su difusión o publicación. 

Sobre el distintivo de Apple y Apple Store. No debes usarlo en las siguientes situaciones:

Distintivos apple marketing

• No uses el distintivo del App Store en promociones
generales de tu empresa o en el resto de productos
que ofrezcas. El distintivo debe estar asociado sólo
con una app que esté disponible en el App Store.

• No uses el distintivo si no se puede reproducir
claramente y en alta resolución el medio en que
debe aparecer.

• No conviertas el distintivo en el mensaje o gráfico
principal del diseño. Debe ocupar un lugar

secundario respecto a tu mensaje principal y el
distintivo de tu app o empresa.
• No uses el logotipo de iTunes.
• No uses el logotipo de Apple por sí solo.
• No animes, gires o inclines el distintivo del
App Store.
• No modifiques el diseño del distintivo.
• No hagas referencia a iOS. Utiliza los nombres deproducto correctos.
• No uses gráficos o imágenes del sitio web de Appleo del App Store.
• No uses el distintivo del App Store comoparte de un mensaje de compatibilidad.
Incluye una lista con los nombres de los productos compatibles
con tu app.”

Normas Apple balnco

Uso de productos. No debes usarlo en las siguientes situaciones:

• No recortes, elimines, superpongas ni tapes las
imágenes de los productos Apple.cpo
• No alteres, distorsiones ni modifiques las
imágenes de los productos. No añadas ni
modifiques los reflejos.

• No crees botones ni iconos con una imagen
de producto.
• No utilices productos Apple en blanco en lugarde los productos en negro que aparecen en las
imágenes proporcionadas por Apple.
• No agrupes productos Apple junto a los de otrasmarcas. Muestra siempre las imágenes de los
productos Apple solas.

• No coloques una imagen de producto Apple sobre
un fondo recargado.
• No muestres un producto Apple con la pantalla
en blanco.
• No inclines ni cambies el ángulo de las imágenesde producto.Uso dock apple marketing

• No animes, voltees ni gires las imágenes de
los productos.
• No crees materiales impresos troquelados con la
forma de una imagen de producto Apple.
• No uses gráficos o imágenes del sitio web de Apple
o del App Store. No imites los diseños de Apple.
• No cubras parte alguna de una imagen de producto
Apple con violators, mensajes destacados o texto
promocional. No coloques resaltado alguno alrededor
del producto.

• No coloques un producto Apple sobre otro.
• No añadas fundas ni cubiertas a los
productos Apple.
• No representes ningún producto Apple en 3D ni
crees ninguna simulación.

• No uses una ilustración para representar un
producto Apple excepto en un manual de
instrucciones. Si muestras dispositivos portátiles publicidad iosgenéricos, no incluyas detalles exclusivos de los
productos Apple como el botón Inicio.

Sobre el Icono de Apple Store. No debes usarlo en las siguientes situaciones

Icono del App Store
Utiliza el icono del App Store sólo cuando
incluyas un grupo de iconos de medios de la
misma forma y tamaño.
No utilices nunca el
icono en lugar del distintivo del App Store en las
comunicaciones de marketing, ni siquiera cuando 
App Store Marketingel espacio disponible sea limitado.

Conclusión

 

Apple quiere dar la sensación de control, no sólo del negocio de las aplicaciones móviles. También en la forma que se expone su marca en cada una de ellas cuando es poco menos que imposible. En cualquier caso, sirven más bien como recomendaciones a la hora de diseñar una campaña de marketing para una nueva aplicación móvil. El marketing móvil es algo que en los próximos meses dará mucho que hablar.

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